Το έτος ήταν το 1968 και οι Θερινοί Ολυμπιακοί Αγώνες (ή οι Αγώνες της XIX Ολυμπιάδας, όπως ονομάζονταν επίσημα!) πραγματοποιήθηκαν στην Πόλη του Μεξικού, στο Μεξικό. Οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Μεξικού ήταν αξιοσημείωτοι για πολλά πράγματα: ήταν οι πρώτοι Αγώνες που φιλοξενήθηκαν από ένα λατινοαμερικάνικο έθνος, ήταν οι πρώτοι Αγώνες που παρουσίασαν μια γυναίκα λαμπαδηδρόμο να άναβε την Ολυμπιακή φλόγα… ήταν οι Ολυμπιακοί όπου καταρρίφθηκαν περισσότερα παγκόσμια ρεκόρ από οποιαδήποτε άλλη προηγούμενη Ολυμπιάδα και ήταν οι Ολυμπιακοί Αγώνες όπου δύο Αφροαμερικανοί αθλητές τάχθηκαν υπέρ των ανθρωπίνων δικαιωμάτων σηκώνοντας περιβόητα τις γροθιές τους με τα μαύρα γάντια.
Αλλά ίσως ένα από τα αγαπημένα μου πράγματα σε αυτούς τους Ολυμπιακούς; Το καινοτόμο (και τρελά εξαιρετικό) σύστημα γραφικών σχεδιασμού που δημιουργήθηκε για να γιορτάσει αυτά τα παιχνίδια. Τον πήχη είχε βάλει ψηλά το Τόκιο το 1964 και η Ολυμπιακή Επιτροπή του Μεξικού ήθελε να κάνει παρόμοιο πάταγο! Ρίξε μια ματιά σε αυτό:
Ο Pedro Ramirez Vázquez, Πρόεδρος της Οργανωτικής Επιτροπής και σημαντικός Μεξικανός αρχιτέκτονας, ανέλαβε την ηγεσία της επιτροπής σχεδιασμού και τελικά επέλεξε τον Lance Wyman ως επικεφαλής γραφίστα (ΗΠΑ) καθώς και τον Eduardo Terrazas (Μεξικό) ως επικεφαλής στο Urban Design. .
Σκίτσα και χρωματικές εξερευνήσεις μέσα από το στούντιο του Lance Wyman:
«Όπως θυμάμαι υπήρχαν μόνο δύο υποχρεωτικές απαιτήσεις. ότι χρησιμοποιούμε το επίσημο Ολυμπιακό σύμβολο των πέντε δακτυλίων για την αναγνώριση των αγώνων και ότι χρησιμοποιούμε τρεις γλώσσες—ισπανικά, αγγλικά και γαλλικά—για όλη τη γραπτή επικοινωνία. Το λογότυπο του Μεξικού 1968, το οποίο βασίστηκε σε παραδοσιακές μορφές από τον μεξικάνικο πολιτισμό, καθώς και ως κινητική τυπογραφία pp-art της δεκαετίας του ’60, έθεσε τον τόνο για ολόκληρο το σύστημα γραφικών. Σχεδιάστηκε ενσωματώνοντας το επίσημο ολυμπιακό σύμβολο των πέντε δακτυλίων στον αριθμό «68» για να δημιουργήσει μια παράλληλη γραμμική τυπογραφία που υποδηλώνει εικόνες που βρέθηκαν στη μεξικανική προ-ισπανική τέχνη και στη λαϊκή τέχνη. Το λογότυπο εξέφραζε δυναμικά την αίσθηση του τόπου και του πολιτισμού και αναφώνησε οπτικά ότι οι Αγώνες ήταν στο Μεξικό. Ο Λανς Γουάιμαν από Η Ολυμπιακή Εικόνα: Τα πρώτα 100 χρόνια, Σύνταξη και επεξεργασία από τον Wei Yew © 1996
Λατρεύω τα πάντα σε αυτό το look. Αυτό το γράμμα είναι υπέροχο και είναι τόσο έξυπνο – συνδυάζει παραδοσιακές μεξικανικές εικόνες με op-art της δεκαετίας του 1960. Δεν είναι περίεργο που αυτά τα γραφικά είναι τόσο θρυλικά.
Οι σχεδιαστές δημιούργησαν επίσης ένα απλό αλλά τολμηρό και πολύχρωμο σύστημα εικονιδίων για να βοηθήσει στην κωδικοποίηση όλων των διαφόρων γεγονότων.
«Το χρώμα και το Μεξικό είναι συνώνυμα. Χρησιμοποιήσαμε φωτεινά χρώματα για να κωδικοποιήσουμε τα αθλητικά γεγονότα, τις διαδρομές με κινητήρα, τα εισιτήρια εισόδου και τα τμήματα θέσεων στους χώρους. Εφαρμόσαμε το χρώμα γενναιόδωρα σε γραμματόσημα, επικεφαλίδες εκδόσεων, αναμνηστικά και πλατείες σταδίων. Το χρώμα βοήθησε να μεταμορφωθούν οι Θερινοί Ολυμπιακοί Αγώνες του 1968 σε μια μεξικάνικη φιέστα!». «Λανς Γουάιμαν
Το εκπληκτικό ήταν πώς το λογότυπο και το σύστημα γραφικών ενσωματώθηκαν σε κάθε οπτική πτυχή των Αγώνων του ’68, από εισιτήρια σε εκδηλώσεις, γραμματόσημα, καρτ ποστάλ, πινακίδες, προγράμματα, ακόμη και ρούχα!
Απλώς το λατρεύω… είναι ακόμα τόσο φρέσκο και μοντέρνο σήμερα όσο ήταν τότε, δεν συμφωνείτε;
Πρέπει να πω ότι μου αρέσουν οι Ολυμπιακοί Αγώνες και είμαι ΤΟΣΟ ενθουσιασμένος για τους Αγώνες του Σότσι που έρχονται τον επόμενο μήνα. Την τελευταία φορά που κυκλοφόρησαν οι Χειμερινοί Ολυμπιακοί Αγώνες, ο Wolfie και εγώ αγαπούσαμε να παρακολουθούμε τον Shawn White και τους snowboarders, τον Apollo Ohno και τους speedskaters… και φυσικά, τον αγαπημένο μου παιδικό αγώνα, τον διαγωνισμό καλλιτεχνικού πατινάζ! Ποιες εκδηλώσεις ανυπομονείτε περισσότερο;;
